Новый год у каждого — свой, но этот праздник объединяет нас всех: у елки, под которой всегда найдется место для подарков. Поэтому с приходом зимы на линиях ГУМа вырастает новогодний лес, но не простой, а из особенных деревьев. Десятый год подряд магазины и партнеры Торгового дома ГУМ наряжают свои фирменные дизайнерские елки, средства от продажи которых помогают подопечным благотворительного фонда «Вера». 
В этот раз в проекте участвуют 80 брендов. Все елочки изначально одинаковые: это словно чистый лист бумаги, возможности которого ограничены (или не ограничены) фантазией художника. Новогодние украшения для двухметровой красавицы участники разрабатывают самостоятельно, обыгрывая фирменную стилистику своего бренда. Поэтому каждая елочка в результате получается неповторимой, собирая вокруг себя множество зрителей и желающих сделать фото.
Так же, как и в прошлом году, каждый посетитель ГУМа может поучаствовать в благотворительной акции, став обладателем нарядной дизайнерской елки. Для этого нужно заполнить специальную анкету  на стойке информации 1-ой  линии и указать предлагаемую Вами цену (минимальная ставка – 50 000 рублей). Новогодние красавицы отправятся по домам – встречать праздник и радовать своими огнями новых владельцев. А все вырученные средства будут переданы в фонд помощи «Вера». 
В этом году среди участников проекта на линиях ГУМа представлены елочки 80 брендов: Alberta Ferretti, Antonio Marras, Art de Vivre, Articoli, Barker, Blackglama, Bork, BOSCO Café, BOSCO Fresh, BOSCO Family, BOSCO Magazine, Breguet, Brunello Cucinelli, Bulgari, Cartier, Caterina Leman, City Sight Seeing, DKNY, Dyson, Electra, Ermanno Scervino, Etro, Frette, Frey Wille, Furla, H.Stern, Hugo Boss, Jaquet Droz, Jean Louis David, Jimmy Choo, Juicy Couture, Jura, Land Rover, Lladro, Longchamp, Longines, Mastercard, Max Mara Weekend, Max&Co, MaxMara, Mondoro, Moschino, Nespresso, New Balance, NoOne, Omega, Paul Smith, Piaget, Pinko, re:Store, Simple, Sublime by Bosco, Swatch, Technogym, Tele 2, Tissot, Trussardi, UGG, Vacheron Constantin, Van Cleef&Arpels, Vilebrequin, Wolford, Амелотекс, Абрау Дюрсо, Банк ВТБ24, ВДНХ, Гастроном №1, Галерея монобренд, ГУМ-Кинозал, Детский ГУМ, Душистыя Радости, Жостово, Кофемания, Млесна, Москва 24, Парк Горького, Республика, Русский пионер, фильм «Лед», ЦСКА.
Украшенные ёлки можно увидеть на линиях ГУМа до 20 января – обязательно приходите посмотреть, ведь каждый год они меняются. 
Под Новый год происходят чудеса. И необязательно полагаться в этом на Деда Мороза: ведь, вырастая, мы сами обретаем счастье их дарить. Рождественская выставка «Новогодние елки на Красной площади» — праздничное чудо, в сотворении которого Вы можете поучаствовать.