Старинный парфюмерный дом Creed был основан Джеймсом Генри Кридом в 1760 году. В наше время секреты создания уникальных ароматов и рецепты новых восхитительных духов хранятся у представителя шестого поколения семьи - Оливье Крида. По мнению критиков, это не просто парфюмерные композиции, а особая концепция. Следует отметить, что в начале существования семейное предприятие было ориентировано на шитье костюмов и перчаток, в том числе и для верховой езды, а духи были комплиментом для покупателей, и постепенно ароматы вышли на первый план. Среди клиентов Creed были аристократы, коронованные особы и члены их королевских семей, а в 1885 году он получил высший статус «поставщика британского и испанского королевских дворов». Ароматы этой нишевой марки создаются из ценных ингредиентов, это уже не просто парфюмерия, а таинственная алхимия.